【建材網(wǎng)】普爾漆是摩爾化工的品牌，摩爾化工旗下有兩個(gè)經(jīng)典品牌普爾漆、福美萊漆。

普爾漆重要加長(zhǎng)悍馬助陣旗艦店開張　　　　

    小區(qū)是涂料終端形象店直面消費(fèi)者的場(chǎng)所，是歷來(lái)各大品牌終端必爭(zhēng)之地。零售商像過(guò)去一樣“坐”陣店中，日進(jìn)斗金的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著人們生活水平的提高，以及消費(fèi)者選擇的渠道越來(lái)來(lái)越廣，現(xiàn)在終端專賣店的很大一部分銷量就來(lái)自于小區(qū)推廣。
　　
　　小區(qū)推廣從一開始簡(jiǎn)單的掃樓到設(shè)立小區(qū)門面、從小區(qū)內(nèi)設(shè)墻體廣告到與其它建材行業(yè)異業(yè)同盟等等。撫州是普爾漆在江西重點(diǎn)開拓的市場(chǎng)之一，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，市場(chǎng)上的營(yíng)銷手段成為了增長(zhǎng)銷量的不二法寶。究竟普爾漆是如何在涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中脫穎而出的呢？
　　
　　筆者帶您前往撫州普爾漆辦事處一探究竟。

撫州普爾漆旗艦店開張巡游　　　　

    選好目標(biāo)市場(chǎng)
　　
　　撫州普爾漆堅(jiān)決執(zhí)行摩爾公司“小區(qū)域大品牌”的營(yíng)銷作戰(zhàn)方針，普爾漆自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)一直走高端品牌路線。撫州普爾漆精心挑選了幾個(gè)高檔小區(qū)，經(jīng)過(guò)撫州普爾漆市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)后，撫州在西湖綠洲小區(qū)近幾年陸續(xù)開發(fā)新樓盤，該小區(qū)占地面積大，消費(fèi)者生活條件較好，多為復(fù)式樓和別墅。裝修用漆量多且多為中高檔產(chǎn)品，目前已經(jīng)有幾百戶開始裝修。另外，之前普爾漆憑借在開張轟動(dòng)全城時(shí)的影響力和由華茲卜公司加長(zhǎng)悍馬助陣旗艦店開張時(shí)打響的品牌知名度，在位于撫州市中心的西湖綠洲小區(qū)打響了靠前炮，西湖綠洲小區(qū)推廣首天訂貨量高達(dá)十多萬(wàn)元。

撫州普爾漆旗艦店開張　　　　

    營(yíng)銷手段多樣化
　　
　　普爾漆率先在西湖綠洲小區(qū)推行大宗團(tuán)購(gòu)促銷，凡參與團(tuán)購(gòu)者一定享受到比平時(shí)促銷更低的價(jià)格。為此，撫州普爾漆在前期特意成立了小區(qū)推廣部，并租來(lái)了一輛大巴接送業(yè)主往返于普爾漆體驗(yàn)中心。
　　
　　在做小區(qū)推廣之前，普爾漆就聯(lián)系西湖綠洲小區(qū)物業(yè)管理辦公室。為其進(jìn)行免費(fèi)涂裝，并拿下業(yè)主聯(lián)誼會(huì)贊助權(quán)。在業(yè)主聯(lián)誼晚會(huì)當(dāng)晚，撫州普爾漆工作人員表演的特色節(jié)目為廣大業(yè)主們帶去了歡聲笑語(yǔ)，給業(yè)主們留下了深刻的印象。
　　
　　普爾漆還在小區(qū)內(nèi)設(shè)了臨時(shí)門店，與當(dāng)?shù)刂�名裝飾公司進(jìn)行合作，并與箭牌衛(wèi)浴、圣象地板、公牛插座等建材品牌進(jìn)行聯(lián)合進(jìn)駐。
　　
　　普爾漆小區(qū)推廣部在該小區(qū)配備4條橫幅和3個(gè)業(yè)務(wù)員，在每個(gè)進(jìn)出小區(qū)的路口掛一張巨型海報(bào)進(jìn)行宣傳，同時(shí)在小區(qū)電梯入口，電梯內(nèi)部張貼普爾漆促銷廣告，并免費(fèi)為小區(qū)業(yè)主派發(fā)普爾漆環(huán)保袋，為往來(lái)的業(yè)主們發(fā)放普爾漆產(chǎn)品單張。
　　
　　撫州普爾漆小區(qū)推廣貫徹落實(shí)摩爾公司“小區(qū)域大品牌”戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，在西湖綠洲小區(qū)與包括立邦、華潤(rùn)在內(nèi)的多個(gè)品牌打貼身戰(zhàn)，較終普爾漆品牌在西湖綠洲小區(qū)的進(jìn)駐率達(dá)60%以上，創(chuàng)造了月銷售超百萬(wàn)的奇跡！